净利首降超两成 能量传播如何渡过转型阵痛期
能量传播如何渡过转型阵痛期
　　能量传播日前发布的2016年年报数据显示，公司2016年营收为3.81亿元，净利润为3656.65万元，同比下滑26.14%，这也是能量传播挂牌新三板以来净利润首次下降。长期深度绑定鲁豫的能量传播，近年来逐渐出现了松绑的迹象，并通过打造新栏目与其他明星IP展开合作寻求转型。但随着实现经营活动产生的现金流量亏损程度增加，能量传播的业绩也面临着新的风险。
　　净利首降超两成
　　深度绑定鲁豫的能量传播，自挂牌新三板后首次迎来利润下滑。据2016年年报数据显示，公司2016年实现营业收入3.81亿元，同比下滑3.85%；归属于挂牌公司股东的净利润3656.65万元，同比下滑26.14%。而能量传播在2015年实现营业收入3.97亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为5060.21万元，同比增长108.8%。
　　能量传播表示，公司主营业务受到激烈的同业竞争影响，经营利润、净利润同比有所下降。与此同时，北京商报记者梳理发现，能量传播旗下还有4家子公司，其中，金麦(天津)文化传媒有限公司2016年实现营业收入0元，净利润-63.06万元；而能量(天津)影视制作有限公司实现营业收入1258.84万元，净利润-1068.36万元，对能量传播净利润的影响达到10%以上。
　　业内分析人士指出，从公司成立之初的《鲁豫有约》，到影响力减弱后增加的《我是演说家》、《超级演说家》等新栏目，能量传播一直未能甩脱对于陈鲁豫的依赖。但近年来，国内的综艺节目制作水准取得了突飞猛进的提高，通过购买国外成功节目的版权，国内出现了诸如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等“现象级”节目。相较之下，《鲁豫有约》等此类小成本的访谈类节目与大型综艺节目相比，很难达到同样的关注度和广告收入，再加上市场影响力的逐年下降，能量传播的业绩自然会受到影响。
　　多线发展谋转型
　　单打“鲁豫”牌不能为公司带来长久稳定的盈利，能量传播也通过多线发展谋求转型。2016年，继《传承者》第一季播出后，2016年能量传播又制作了《传承者之中国意像》，然而由于《传承者》第二季款尚未收到，导致能量传播经营活动产生的现金流量净额较上期减少4093.42万元。
　　实现经营活动产生的现金流量亏损程度增加，能量传播的收入构成也产生了变化。2016年，公司栏目收入较上年减少 3280.15万元，下降9.01%，主要是因为能量传播的栏目制作向移动端转型，但是制作团队研发的网络版节目未达到收入确认条件；同时，纪录片收入也较上年减少了1336.34万元， 下降86.05%，因为能量传播出品的纪录片尚处于制作中。
　　一直在传统电视栏目制作方面发力的能量传播，在电视剧与移动互联网方面同样有所布局。通过销售电视剧《非常搭档》，能量传播的电视剧收入较上年增加 1799.33万元，增长156.73%；此外，能量传播还在运营移动终端产品“言值”App及微信公众号“鲁豫有约部落”，截至2016年6月，App的用户总量突破70万，“鲁豫有约部落”的订阅人数超20万，注册用户超1万，并推出了“豫荐”积分商城功能。虽然能量传播表示两大移动终端均已开始实现收入，但是具体数额并未在报告中体现。
　　中国创意产业研究中心主任张京成认为，能量传播如此积极地开拓网络剧、互联网移动端等多元化业务单元，主要是为了丰富公司的业务种类，降低业务单一所带来的集中度风险。但是相比于传统栏目制作，这些内容的发展显然还不够成熟，因而会使公司业绩产生波动。
　　IP构成亟待丰富
　　对于以原创内容为主的公司来说，IP资源十分重要。通过能量传播近来推出的节目可以看出，乐嘉、李咏、金星、郭德纲等大牌主持人和明星都与能量传播有合作。不过这些大明星、大IP，除鲁豫有长期合约外，其他人均是节目合作制，导致IP资源缺乏独家性。而且鲁豫作为能量传播的大股东，主持酬劳并不高，但算上其他明星的演出费用以及道具、场景等支出，使得能量传播的节目制作成本上升而毛利率下降。
　　“明星与公司绑定，能增强一定的竞争力，而明星利用自己的吸金效应入股公司，会将原本支出的艺人出场费直接转化为公司收入，使公司利润明显增加。”张京成表示，有明星股东的公司往往更容易受到资本关注，也是这个原因。目前，能量传播对于鲁豫的IP价值挖掘已经很深入，接下来应该横向拓展IP数量，进一步丰富公司的IP构成。
　　此外，区别于其他制作公司，能量传播长期深耕自有IP内容研发制作，具备一定的自主创意能力，避免公司出品节目内容的同质化和重复化，并未为品牌搭建及后续衍生价值开发奠定基础。但在从业者看来，这样的模式也存在一定弊端，原创内容投放市场本身就存在风险，因而很多公司的原创内容成本并不高，与此同时，能量传播很多季播节目的观看群体逐渐趋向稳定，未来要增加新用户的可能性很小，对于快速发展的移动互联网来说，一旦用户增长停止，则意味着公司收入会快速下降。
　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏